Depuis la réouverture de ses frontières, la Thaïlande observe un changement notable dans le profil et le comportement de ses visiteurs. Les données récentes montrent non seulement une augmentation des dépenses par touriste, mais aussi une hausse du nombre de retours, signalant un repositionnement stratégique du secteur touristique du royaume.
Pendant plusieurs années, la Thaïlande a fondé son modèle touristique sur le volume de visiteurs, avec une prédominance de circuits balnéaires et de séjours courts. Cette approche a généré un revenu significatif, mais a aussi exposé certaines destinations à une saturation, particulièrement à Bangkok et Phuket. Aujourd’hui, le pays s’oriente délibérément vers un tourisme à plus forte valeur ajoutée, attirant des voyageurs prêts à dépenser davantage en loisirs, restauration haut de gamme, hébergement premium et expériences culturelles.
Cette transformation s’explique par plusieurs facteurs. D’abord, la reprise post-pandémie a favorisé une clientèle plus aisée, notamment parmi les télétravailleurs et les retraités des pays occidentaux qui envisagent des séjours plus longs. Ensuite, le gouvernement thaïlandais a investi dans la promotion de destinations secondaires et tertiaires — comme Khon Kaen, Sukhothai ou les îles du sud moins connues — pour diffuser les retombées économiques au-delà des circuits traditionnels. Enfin, l’émergence d’une offre touristique plus diverse, intégrant l’écotourisme, le bien-être, la gastronomie et les séjours linguistiques, répond à une demande croissante de voyages plus authentiques et enrichissants.
Le phénomène des retours répétés est particulièrement intéressant. Il reflète la croissance du segment des expatriés, des nomades numériques et des visiteurs réguliers qui choisissent la Thaïlande pour sa stabilité, son coût de vie maîtrisé et sa qualité de vie. Ces voyageurs ne suivent plus les circuits classiques ; ils explorent, s’installent quelques mois, testent différentes régions.
Cette évolution profite à l’économie locale de manière plus durable. Les dépenses des touristes fidèles et dépensiers soutiennent non seulement les secteurs hôtelier et aérien, mais aussi les petits commerces, restaurants locaux, et services aux expatriés qui se densifient dans les villes secondaires.
Pour les résidents francophones, cette transition signifie aussi une amélioration progressive de l’infrastructure touristique et des services dans les petites villes, ainsi qu’une meilleure gestion des ressources environnementales, enjeu croissant pour le gouvernement thaïlandais.
Source : Gavroche – Thaïlande
